如今，品牌已从抢夺认知红利进入了信任红利的时代。消费者不再被动接受品牌的简单粗暴的广告输入，而是喜欢通过品牌口碑、产品理念、社会责任感等因素建立起与品牌的信任，从而成为品牌忠实的用户。
那么，在新消费时代，品牌如何建立与消费者的深度信任？
金龙鱼把目光放到了与自己产品及理念极度契合的农耕纪实节目《种地吧》上，把产品背后很多抽象的概念，融入到真实、鲜活的土地耕耘当中。用2年时间，成功种草“6步鲜”产品理念，种出了流量与口碑的双丰收，也种出了品牌营销的新高度。
近日，以“6步鲜新米节，从鲜割开始”为主题的金龙鱼6步鲜新米节，在黑龙江哈尔滨五常生态基地正式开启。奥运冠军邢傲伟再次携手爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧》少年蒋敦豪、李昊前往稻田，一起“鲜割”秋天的第一碗鲜米。
这次新米节活动，再次把人们的目光聚焦在“金龙鱼x种地吧”跨界合作上，感叹“相信土地的力量”的同时，也品出了更多价值思考。
深挖之后才发现，二者的”天作之合“，远不止植入产品那么简单。
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金龙鱼6步鲜深度植入《种地吧》
用2年时间“养成”用户对鲜米的认知
年，综艺届黑马《种地吧》出现在大众视野里。亩耕地、8块农田和十个默默无闻的少年，连续拍摄了天，种地养成系慢综诞生，就如同见证农作物从无到有，从种子到结果，观众们也见证了这10个“养成系新农人”的成长。
和《种地吧》相似，品牌讲究与消费者建立信任的“养成”。
以金龙鱼的「6步鲜」大米为例，作为益海嘉里集团多年深耕、攻克了一系列技术难题才推出的、国内首创、的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化，鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食……每一个环节都科技满满，这里面涉及了、低温升碾米、稻谷品种纯度鉴定和、虫卵检测、科学蒸煮等等，都是离我们普通人较远的高科技。
那这些专业的农业知识如何传递给消费者呢？消费者又如何产生信任呢？
年初，金龙鱼便以其敏锐的洞察力，精准预判，携手《种地吧》把鲜米理念融入到真实、鲜活的土地耕耘当中，让消费者慢慢“养成”对鲜米的产品认知。同时，在“开耕”和“鲜割”的关键节点上，不断强化品牌认知。
年春季，金龙鱼6步鲜大米携手《种地吧》少年蒋敦豪、李昊，在黑龙江哈尔滨五常生态基地举办“开耕仪式”，播种下秧苗。金龙鱼6步鲜大米《种地吧》官方授权联名款也同步上市，借势节目热度、十个勤天粉丝效应，频频上热搜，引发网友种草分享，“开袋就闻到一股很鲜的清香味”“煮出来很有嚼劲”“能炫两大碗米饭”，品牌话题里种草如潮，隔着屏幕都能闻到一股新鲜的米香气。
此次新米节，金龙鱼与《种地吧》再续前缘，蒋敦豪、李昊重返稻田，现身6步鲜哈尔滨五常生态基地，为消费者收获秋天的第一碗鲜米。
金龙鱼与《种地吧》的牵手，不仅是传递产品的年轻基因，也是躬耕于土地的少年们传递出来的“新农人精神”，更是同样深耕于土地的金龙鱼6步鲜大米，为广大消费者带来的大地丰收之礼。传统农耕与创新科技碰撞下的IP联合，将“6步鲜大米”产品鲜活的特点传递给消费者，同时也让越来越多的消费者把目光聚焦在“农业科技现代化”、“科技兴农”上，这才是金龙鱼流量与口碑双丰收背后更深层次的品牌愿景。
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金龙鱼6步鲜屡获殊荣，
高端品质「让中国人吃上好鲜米」成为现实
每一个爆款背后，都有直指人心的洞察做支撑。
一直以来，农业都是我国高度重视的发展内容。《种地吧》聚焦土地与粮食，引领新一代年轻人踏实去做事，认真去生活，珍惜粮食，
